يشهد سوق العطور خلال السنوات الأخيرة تحولات لافتة تتجاوز حدود البيع والشراء التقليدي، متجهًا نحو مساحة أوسع ترتبط بالهوية الشخصية، والذوق، والسياق الثقافي. لم يعد العطر مجرد منتج يُختار بناءً على الرائحة الأولى أو شهرة الاسم، بل أصبح قرارًا واعيًا يتأثر بعوامل متعددة، تبدأ من تركيبة المكونات ولا تنتهي عند التجربة الحسية طويلة المدى.
هذا التحول يعكس نضجًا ملحوظًا في وعي المستهلك، خصوصًا في الأسواق التي باتت أكثر انفتاحًا على المفاهيم المرتبطة بالجودة، والمعرفة، والتجربة المتكاملة. وفي هذا السياق، برزت علامات تتعامل مع العطر بوصفه منتجًا له بُعد ثقافي وحسي، لا كسلعة سريعة الاستهلاك.
العطر كمنظومة متكاملة
لفهم هذا التحول، لا بد من التوقف عند مفهوم العطر نفسه. فالعطر، من منظور مهني، ليس مزيجًا عشوائيًا من الروائح، بل منظومة متكاملة تقوم على ما يُعرف بالهرم العطري، الذي يتدرج من النوتات الافتتاحية إلى القلب ثم القاعدة. هذا التدرج لا يحدد فقط كيفية تطور الرائحة مع الوقت، بل يؤثر أيضًا في ثباتها وانسجامها مع طبيعة المستخدم والمناسبة.
الاهتمام بهذه التفاصيل يعكس انتقال السوق من مرحلة التركيز على الانطباع السريع إلى مرحلة أعمق تهتم بالتجربة الكاملة. وهو ما يفسر تزايد اهتمام المستهلكين بمعرفة مكونات العطر، وطبيعة استخدامه، والفروق الدقيقة بين الروائح المتقاربة ظاهريًا.
تغير ذائقة المستهلك
أحد أبرز ملامح التطور في سوق العطور يتمثل في تغير ذائقة المستهلك. فبدل الاعتماد على الأسماء الشائعة أو التقليد المباشر للروائح الرائجة، بات هناك توجه نحو البحث عن عطور تعكس شخصية المستخدم وتنسجم مع أسلوب حياته. هذا التوجه لا يعني بالضرورة الابتعاد عن الروائح المعروفة، بل إعادة تفسيرها ضمن تركيبات أكثر توازنًا ووضوحًا.
كما أن التقسيم التقليدي بين العطور الرجالية والنسائية بدأ يشهد مرونة أكبر، حيث أصبح التركيز منصبًا على الطابع العطري نفسه، واستخداماته، والسياق الذي يُستعمل فيه، سواء كان استخدامًا يوميًا أو مرتبطًا بالمناسبات الخاصة.
المعرفة كعامل حاسم في الاختيار
في ظل هذا المشهد، أصبحت المعرفة عنصرًا أساسيًا في عملية اختيار العطر. فالمستهلك اليوم أكثر اطلاعًا على مفاهيم مثل الثبات، والفوحان، وتطور الرائحة مع الوقت، وهو ما يفرض على العلامات العاملة في هذا القطاع تبني منهج أكثر وضوحًا وشفافية في تقديم منتجاتها.
بعض العلامات، مثل Odorem – عطور أودريم، تمثل نموذجًا لهذا التوجه، حيث تُدرج العطر ضمن إطار أوسع من التجربة الحسية والمعرفية. الإشارة هنا ليست من باب الترويج، بل بوصفها مثالًا على كيفية تعامل بعض الجهات مع العطر كمنتج له هوية وسياق، وليس مجرد رائحة جذابة.
العطر والهوية الشخصية
يرتبط العطر ارتباطًا وثيقًا بالهوية الشخصية، فهو من العناصر القليلة التي تترك أثرًا غير مرئي لكنه طويل الأمد. هذا الارتباط يفسر سبب تعامل كثير من المستهلكين مع العطر بوصفه جزءًا من أسلوب الحياة، وليس مجرد إضافة شكلية. فاختيار العطر المناسب قد يعكس الذوق، والحالة المزاجية، وحتى الرسائل غير المباشرة التي يرغب الشخص في إيصالها.
هذا البعد الهوياتي دفع السوق إلى إعادة النظر في طريقة تقديم العطور، سواء من حيث الوصف، أو التصنيف، أو حتى التجربة قبل الشراء. وأصبح من الشائع التركيز على السياق الذي يناسبه العطر، بدل الاكتفاء بوصفه العام.
نحو سوق أكثر نضجًا
تؤشر هذه التحولات إلى أن سوق العطور يتجه نحو مزيد من النضج، حيث تلعب الجودة، والمعرفة، والاتساق دورًا أكبر من الحملات التسويقية المباشرة. كما أن هذا النضج يفتح المجال أمام تجارب أكثر تنوعًا، تلبي احتياجات شرائح مختلفة من المستهلكين، دون الوقوع في فخ التكرار أو التقليد.
في المحصلة، يمكن القول إن العطر لم يعد منتجًا يُختار على عجل، بل تجربة تُبنى على فهم وتذوق ووعي. ومع استمرار هذا التوجه، من المتوقع أن يشهد القطاع مزيدًا من التطور، حيث تتقاطع الثقافة، والحس، والمعرفة في صناعة واحدة تحمل في طياتها أكثر مما تشي به الرائحة الأولى.
المصدر:https://odorem.sa/blogs/Arabic-perfumes
العرض الشجري